共鸣+共振,皇沟酒业引爆龙年“幸馥声量”

2024-02-26 行业资讯 万阅读 投稿:本站作者

共鸣+共振,皇沟酒业引爆龙年“幸馥声量”

春节对华人来说意义非凡,2024龙年新春期间,皇沟酒业以“皇沟馥香 幸馥年味”为主题,打出了一套“线上+线下”的春节走心营销组合拳。

自1月初开启“我心中的幸馥年味”新春有奖征文活动以来,皇沟酒业用一系列意料之中,又超乎期待的品牌创新营销动作,成为龙年春节档期间豫酒军团中最亮眼的品牌,以“新省酒”的步伐加速领跑豫酒龙年新春开门红。

共鸣:聚焦年味文化,

感知皇沟“幸馥”魅力

每个节日背后都沉淀着博大精深的文化内涵,春节更是如此。为了更好地传递中国“年文化”,皇沟酒业于春节前夕,全网同步上线十集新春贺岁系列影片《幸馥年味》,通过聚焦剪窗花、做灯笼、织汴绣、枣花馍等传统年俗仪式,将阖家团圆时的碰杯时刻转化成国人独属的新春仪式感,让“品皇沟馥香,享幸馥年味”成为年味的标配。

娓娓道来的温情台词、喜庆祥和的盛世之景、寓意吉祥的美好期盼,在系列影片中展现的淋漓尽致,很容易就让人联想起自己的家人,想到长辈过年不嫌麻烦一定要做的手工面点、想起那些被自己抛弃或嫌弃的春节习俗、想起奶奶做的虎头鞋、妈妈手工织的毛衣……

年味既包括物质生活的丰富,也包含文化精神的传承。自古以来,不管人们以何种形式来过年,团圆、喜庆、祝福始终是不变的精神意蕴文化内核。皇沟酒业《幸馥年味》系列影片把制作技巧以及背后的美好寓意都与“皇沟馥香”元素紧密贴合,传递出皇沟馥香酒作为陪伴者见证每个家庭美好瞬间的真挚情感。

匠心至馥,方得真味,皇沟馥香,幸馥年味。以酒为媒,皇沟酒业承继中国优秀文化,回归传统匠人匠心,以文艺性呈现和文化性解读的方式唤起国民心中的“幸馥年味”情结,引发国民的情感共鸣,将品牌文化内涵触达生活,让国民在多姿多彩的春节活动中感知皇沟的“幸馥”魅力。

共振:以情感密码链接消费者,

皇沟焕发强劲势能

《幸馥年味》圆满收官之后,紧随而来的皇沟酒业新春贺岁微电影《反方向的爱》压轴上映,以父子之间的情感变化破局,从普通儿女的视角出发,直击人们内心深处的情绪,在视频制作方面方面颇具创新理念,真正做到从“心”出发,用心探究人性,真诚熨帖人心。

酒是情感和文化的载体,年是国人集体的记忆,也是中华民族共有的记忆符号,影片巧妙选取了“父爱”作为创意背景展开叙述,把宏大的叙事聚焦到凡尘真情,以微观视角,双线叙事,内容充实有看点。

用温度定义高度,用情感密码链接消费者。在广告无孔不入的时代,品牌要打动消费者并不容易,除了提供优质的产品和服务以外,还需要关注消费者的精神需求,确保品牌的价值取向顺应社会主流。

微电影《反方向的爱》洞察到了春节期间父子之间的情感变化,采用接地气有冲突,但不失温情和感动的独特创作视角,唤起中国人骨子里最为淳朴、温良的情感,传递出父与子、年与家的真正意义。

细细品味故事内容,高明之处就在于用场景化的沟通思路,让受众产生身临其境、犹如亲身经历般的共鸣,唤醒大众对生活的思考,充分勾起大众内心情感共鸣。

情感如水,浸润无声;皇沟馥香,幸馥年味。贺岁微电影《反方向的爱》成功出圈,皇沟酒业2024龙年开门红圆满打响,可以预见,这样极具品牌高度、温度与广度的营销将给予皇沟馥香更强劲的发展势能,助力品牌走向高质量发展的新路径。

席卷中原大地,

打响2024春节开门红

一直以来,情绪共鸣和共振是白酒品牌完成C端突破的关键点,皇沟酒业充分利用春节这一最佳情绪共振期,始终紧握新春主旋律,以充满节奏感和极富多样性的策略保持热度延续。

“幸馥年味”以全面霸屏之姿在龙年春节际迅速席卷中原大地,赢战春节多地联动,地毯式广告全新上线,实现了广层面和深领域的情感共鸣。

“皇沟馥香,幸馥年味·我陪老爸喝杯酒”新春品牌主题画面全面覆盖“郑商周一体化”市场布局内的多个地市,北京西站大屏画面也进行全新升级,为消费者营造一个热闹非凡的春节,将品牌宣传与人们情感需求相结合,把“幸馥”情怀和品牌心意植入消费者心智,拉近与消费者之间的距离,将品牌印记牢牢灌注到C端。

据悉,皇沟酒业通过社区媒体和户外媒体进行多场景、多维度的广告画面投放,在开封以及商丘大本营地区上刊了近万块电梯广告、5000多个门禁道闸、灯箱广告、公交站牌,精准覆盖多个县市区域;并在郑州、商丘等城市地标、高铁站、户外大牌和电子屏以及交通要道等500余个黄金点位投放,通过全天候滚动式曝光,向千家万户传递新春佳节“幸馥”和美好的意义,保证广告受众群体到达率,从而实现品牌情感推广的全场景触达。

此外,在郑州正弘城、二七广场万象城LED大屏、新世界百货墙体……商丘建业总部港楼宇、万达广场LED大屏、黄金路段公交站……周口五一广场、一峰城市广场LED大屏……以郑州为中心的河南多地城市中心地表巨屏上,正滚动播放着“皇沟馥香 幸馥年味·我陪老爸喝杯酒”的春节主题画面,以高举高打的姿态引爆皇沟馥香在龙年春节的“幸馥声量”。

线上强势出圈,线下全面霸屏,在新的消费环境和竞争维度下,皇沟酒业成功领跑龙年春节,打响2024新年开门红,获得了品牌传播和销售转化的双赢。

随着“中华老字号”的加持和市场版图的逐步扩大,皇沟酒业后续将输出更多营销动作,以“文化三品”战略为核心,以“馥香风味”为引领,为皇沟“新省酒”和“中国白酒风味美学样板”的打造积蓄强大势能。

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